Por que investi na Purple Metrics?
Era julho de 2022.
Eu sou investidora da Purple Metrics, uma empresa de base tecnológica que tem como principal solução calcular e entender a percepção que a sua audiência tem sobre a sua marca, o que te direciona no planejamento das próximas ações de branding para a empresa. A Purple consegue calcular esses dados para cada perfil de público que você se relaciona, para que a marca saiba, de verdade, qual o próximo passo a dar.
Inicialmente, a objetividade da solução fez eu me tornar cliente. Pesquisas apontam que empresas que investem em marca apresentam maior crescimento em market share, ou seja, aumentam a relevância dentro do seu mercado. Os dados apresentados pela Purple Metrics me mostrou, de forma muito direta, como a Inventivos estava sendo percebida, se poderíamos criar novos produtos e por qual motivo os novos caminhos faziam sentido.
Há anos tenho estudado sobre o mercado de investimentos. Com o conhecimento acumulado, ao escolher a Purple como uma das empresas para investir, as justificativas eram evidentes e os dados me deixaram segura.
A cada dólar investido em uma startup liderada por mulher, o retorno é de 78 centavos de dólar. Em empresas lideradas por homens, o retorno é de 31 centavos de dólar. Pesquisas de fontes confiáveis também podem te ajudar a tomar decisões importantes. Essa foi uma das que me conduziu nessa escolha.
A Purple Metrics foi fundada por Guta Tolmasquim, uma das mais relevantes especialistas em branding do país. Guta montou um time diverso para criar soluções junto com ela e esse foi um outro critério da minha decisão de me tornar investidora: entender como funcionam e são compostas as estruturas internas de uma startup é um critério relevante nas minhas escolhas. Empresas que não investem verdadeiramente em diversidade assumem o risco de enfrentar crises.
A Purple Metrics se trata de uma startup. É importante reforçar que empresas de base tecnológica são as que tenho verdadeiro interesse. Isso me fez considerar me aproximar da Purple para além da relação como cliente.
Todos os critérios que citei até aqui, fazem parte da minha tese de investimento. Ou seja, características importantes na hora de fazer a escolha de qual empresa aplicar capital. Não são os únicos na minha avaliação, mas são alguns dos principais para que eu tenha interesse em um negócio.