O futuro dos influenciadores é o empreendedorismo
Tenho apostado que o marketing de influência será mais empreendedor e menos banner publicitário nas principais redes sociais.
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Tenho apostado que o marketing de influência será mais empreendedor e menos banner publicitário nas principais redes sociais.
Depois de tanto observar as mudanças rápidas no mercado de influência, arrisco a dizer que o que podemos esperar nos próximos meses e anos são influenciadores que apostarão na mentalidade empreendedora para prosperarem em seus nichos.
Não se vive só de publi, mas de acordo com a pesquisa “Creators e Negócios”realizada pela Brunch e Youpix, a maioria das fontes de receita dos creators vem de trabalhos com marcas (62%), seguido de adsense (27,7%), afiliados (23%), consultoria (21,9%) e cursos/infoprodutos (21,5%).
Tenho apostado que o marketing de influência será mais empreendedor e menos banner publicitário nas principais redes sociais.
Existem algumas fases e fluxo que fazem com que os influenciadores saiam do lugar exclusivamente de produtor de conteúdo nas redes. A primeira é a fase da atenção que todos nós estamos acostumados, ou seja, chamar atenção nas redes através de dancinha, vídeo que pode viralizar, Tweet polêmico ou qualquer outra coisa. A segunda é a confiança. Essa segunda fase já começa a complicar. Poucos conseguem responder como parar de produzir seguindo as regras do algoritmo , fazer seu público entender a importância daquilo que você está fazendo e, por fim, conseguir convencê-los que podem te acompanhar em outros lugares, plataformas, no online ou no off-line. Nessa fase os influenciadores conseguem levar seu público para onde quiser, porque o público confia neles.
A terceira etapa é a venda. O influenciador começa a pensar como CEO, pensar quais estratégias de venda poderão utilizar para que o público realmente compre seu produto, assine sua newsletter, faça uma doação mensal ou qualquer coisa. E por últimos temos a etapa que é criar um negócio. Os influenciadores passam a realmente ter que administrar um negócio. Criam seus produtos físicos e digitais, criam formas para fazer seu público investir neles.
Passei brevemente por essas fases só para exemplificar que existe um passo a passo para deixar de ser apenas publi e transformar a marca pessoal em negócio. Alguns já começaram a fazer este movimento. Os números nas redes não são tudo, mas fazem parte da primeira etapa do funil que é atenção. Mas para transformar audiência em comunidade, passando pela confiança, venda e negócio, os influenciadores precisam começar a ativar o modo empreendedorismo.
Esse cenário só é possível porque as percepções de influência estão mudando. Na pandemia percebemos o quanto influenciadores que são líderes conseguiram mais destaque e mostraram sua relevância. Enquanto aquele influencer que, até então, só mostrava como era o seu modo de vida e produtos que utilizava, passou a ser menos relevante.
O que compartilhei até aqui não significa que todos influenciadores precisam ser uma grande empresa, mas a partir do momento que começam a faturar e lucrar, precisam se organizar para continuar entregando valor para o seu público.
E se você que está lendo este texto já trabalha no mercado de influência, entenda que você já faz coisas que empreendedores fazem. Testa conteúdos para ver se funciona, pensa qual será o melhor formato para passar a mensagem que gostaria, já passou a entender sobre branding nas redes, cores e linguagens, sabe os temas de interesse do seu público, provavelmente tem um CNPJ para emitir nota fiscal, consome conteúdos que vão melhorar os seus conteúdos, analisa as métricas de sucesso em suas redes e assim por diante.
O que estou falando aqui é óbvio. Mas o óbvio além de precisar ser dito, precisa ser feito. Agora vai lá e começa a fazer.
Oi Monique, já tinha lido , mas depois do conteúdo da FORBES vim ler novamente e tô registrando aqui. Esse conteúdo me abriu a mente não só para uma série de conteúdos, mas também para uma nova linha editorial. Sou mulher, preta, economista e educadora financeira, vejo o quanto temos uma geração de influenciadores negros que estão fazendo dinheiro, mas que vivem exatamente em uma fase de castelo de areia,e, que sem um plano de negócios e planejameto financeiro tendem a interromper um ciclo que poderia ser um ciclo de prosperidade paras as próximas gerações, espero que eu consiga cada vez mais passar essa mensagem através do meu conteúdo, e suas análises, com certeza contribuem muito com minha parte criativa.