É o fim das agências de influenciadores?
Parece que sim.
Sem dúvidas tivemos tempos melhores quando o assunto é monetização para criadores de conteúdo através de publicidade.
Embora as agências de influenciadores desempenhem um papel importante no mercado de marketing de influência, existem algumas hipóteses com base nas tendências do mercado que podem indicar um declínio ou transformação no modelo tradicional das agências.
Modelo de Negócio
Hoje a maior receita para as agências vem de publicidade dos seus agenciados. Porém, o volume de publicidade tem diminuído.
Agências que dependeram de orçamento de publi para sobreviver, ficaram na corda bamba em 2023 para tentar chegar até o final do ano com dinheiro em caixa.
Além disso, os criadores de conteúdos encontraram outras formas de monetização que não passa pela famosa publi. E não são todas as agências que consegue auxiliá-los nessa construção de carreira.
Novas plataformas
Com o avanço da tecnologia e o acesso direto das marcas aos influenciadores por meio de plataformas e redes sociais, algumas marcas podem optar por eliminar intermediários, como agências, para estabelecer parcerias diretamente com os criadores de conteúdo. Isso pode reduzir a necessidade de serviços de agências.
Por exemplo, diversos influenciadores utilizam plataformas como Creators para:
Fechar trabalhos com grandes marcas como Nubank, Google e outros, gerando conexões digitais, impacto real;
Participar programas customizados para engajar a comunidade de marcas, criar conteúdo de qualidade e expandir a presença digital de criadores;
Não precisam ter dor de cabeça com burocracias, porque a Cretors tem meios de pagamentos e contratos seguros via plataforma com proteção para ambos. Sem contar da homologação e faturamento simples e unificado em Reais, Euro ou Dólar.
Estratégias Internas das Marcas:
Algumas marcas estão desenvolvendo capacidades internas de marketing de influência, incluindo equipes dedicadas ou colaboradores especializados em encontrar, contratar e gerenciar influenciadores. Isso pode diminuir a dependência das marcas em relação às agências.
Mudanças nas Preferências dos Influenciadores
Alguns influenciadores podem preferir trabalhar diretamente com marcas, em vez de passar por uma agência, para manter maior controle sobre suas parcerias e negociações. Isso pode levar as marcas a buscar colaborações diretas com os criadores de conteúdo.
Mesmo que essas hipóteses possam indicar um declínio nas agências de influenciadores, o mercado de marketing de influência e creator economy é dinâmico e está em constante evolução. As agências podem se adaptar a essas mudanças, oferecendo novos serviços e modelos de negócios para continuar sendo relevantes no mercado e não olhando para seu próprio umbigo.