A mecânica aqui é muito clara: iPhone é celular de rico, a Samsung nasceu no mundo dos celulares oferecendo a versão de pobre. Mas a Samsung tem alguns modelos que pobres não compram porque não tem dinheiro e rico não compra porque Samsung é celular de pobre. Então a Samsung alugou uma rica pra fazer propaganda do seu celular: “olha, Samsung tbem é celular de rico".
Mas a atriz rica, por ser rica, usa iPhone…
Me admira ninguém numa reunião de marketing da Samsung ter pensado no óbvio.
Se queremos gerar valor precisamos escolher parceiros que enxergam esse valor em nós, existem clientes e patrocinadores, a Samsung foi uma patrocinadora da suposta embaixadora que a enxerga sua marco como um cliente que busca por preço.
Michael Jordan ganha uma porcentagem das vendas de cada Air Jordan vendido, pra sempre. Ou seja, ele não usa simplesmente pq ama, ele está fazendo propaganda e beneficiando assim o seu próprio bolso. Não existe ninguém relevante no mundo hoje que faça propaganda de graça. Quem gasta dinheiro pra mostrar marcas são os pobres e classe média que precisam ainda se provar para a sociedade.
Simples, Apple é marca, luxo, sentimento de superioridade, status. Na verdade a câmera do Instagram direto no app é muito melhor que qualquer outro celular, fora isso não vejo motivos para usar, ecossistema da Apple, usuário não pode configurar a vontade, apps limitados, maioria das coisas pagas, tela mais frágil etc. Na real nenhuma celebridade vai ser um hard user, não devem usar 10% do que o celular oferece, então estão certos em suas escolhas, mesmo que sejam piores.
Sempre acreditei que um dos principais critérios para alguém se tornar embaixador de uma marca deveria ser a identificação genuína com o produto. Quando o artista ou influenciador realmente gosta e consome aquilo que divulga, a comunicação se torna mais autêntica e convincente.
eu tenho a impressão de que a equipe de marketing da Samsung já cometeu alguns deslizes ao escolher influenciadores que não estavam alinhados ao estilo de vida ou ao público do produto divulgado. Um exemplo foi a edição especial do Samsung Galaxy S20+ BTS Edition, lançada em parceria com o BTS. O aparelho foi enviado a uma influenciadora que, apesar de ter um público jovem, não tinha uma conexão clara com o universo ou com os fãs do grupo. Essa escolha gerou questionamentos, justamente porque o público do BTS é muito engajado e valoriza influencers que se identificam com o grupo.
é qaquilo quando a parceria não demonstra coerência entre marca, produto e representante, a ação pode soar artificial e isso impacta diretamente a percepção da campanha.
Pois sim, eu acredito no Juliano manutenção de celulares com um canal de 130 inscritos antes de acreditar em embaixador/influencer de marca.
Ainda mais pq as vezes que acreditei, os produtos não eram tão bons quanto eram vendidos (exemplo uma famosa marca de roupas tecnológicas que contrata todo mundo pra fazer publi)
Na minha visão, e acho que de uma parte do público, se tem muito orçamento publicitário, não está investindo em qualidade. Às vezes o 3º colocado do mercado tá justamente investindo em qualidade
Eu olho pra isso e penso que faltou um estudo real de influencer , nem sempre um nome famoso passará a ideia de pertencimento, mesmo vindo da classe baixa.
Perfeito. Não tenha certeza de até que ponto a equipe da Samsung tinha liberdade para fazer alguma coisa mais customizada com a influenciadora - mas se não tivesse era melhor n ter economizado esses 50 milhões
A Apple é um experimento social, o Iphone (e uso um 16 Pro Max) é o telefone mais irritante que já usei, descobri nessa primeira compra da marca que quem tem Iphone não sabe usar Iphone e fica incapacitado de perceber os buracos que o aparelho tem.
Serve para isso, show off no espelho.
O departamento de Marketing dessas empresas liquida com o diferencial que poderiam ter, na cabeça deles os 50 milhões ja bastam, fiz um projeto com uma marca de smartphones, rodei 15 mil km com os celulares deles, cruzamos a Amazonia, fui na mesma tribo do Salgado, viajamos 2 vezes para o meio do Oceano Atlantico, sabe quantas fotos usaram? Nenhuma! Me pediram um close do olho de um gato porque a Apple usava um numa campanha… e eu no meio da Floresta, sem gatos..
A percepção de valor das marcas é assassinada nos seus próprios escritórios
Excelente análise. E é aquilo: a Apple nunca precisou de um influenciador para vender nenhum produto.
Outro detalhe sobre Michael Jordan. Antes da Nike ele usava Adidas. Inclusive era o sonho dele assinar com a marca porque ele gostava dos tênis e se identificava com ela. A Nike vira o jogo oferecendo sim mais dinheiro, mas também a liberdade dele se envolver no processo criativo. O resto é história.
A mecânica aqui é muito clara: iPhone é celular de rico, a Samsung nasceu no mundo dos celulares oferecendo a versão de pobre. Mas a Samsung tem alguns modelos que pobres não compram porque não tem dinheiro e rico não compra porque Samsung é celular de pobre. Então a Samsung alugou uma rica pra fazer propaganda do seu celular: “olha, Samsung tbem é celular de rico".
Mas a atriz rica, por ser rica, usa iPhone…
Me admira ninguém numa reunião de marketing da Samsung ter pensado no óbvio.
Se queremos gerar valor precisamos escolher parceiros que enxergam esse valor em nós, existem clientes e patrocinadores, a Samsung foi uma patrocinadora da suposta embaixadora que a enxerga sua marco como um cliente que busca por preço.
Puta merda se me dessem 50 milhoes eu usaria um Nokia pelo resto da vida
A Samsung errou demais em não escolher uma fã da marca como embaixadora. Eles foram muito idiotas na escolha de quem colocaram no comercial.
Michael Jordan ganha uma porcentagem das vendas de cada Air Jordan vendido, pra sempre. Ou seja, ele não usa simplesmente pq ama, ele está fazendo propaganda e beneficiando assim o seu próprio bolso. Não existe ninguém relevante no mundo hoje que faça propaganda de graça. Quem gasta dinheiro pra mostrar marcas são os pobres e classe média que precisam ainda se provar para a sociedade.
Claro que a Maísa ganhou para tirar a foto "desprenteciosa" com o Iphone. Coinscidência que foi após o término do contrato com a Sangsung? Não mesmo!
Que eu saiba TODA Mulher quer um ou mais iPhone...
Simples, Apple é marca, luxo, sentimento de superioridade, status. Na verdade a câmera do Instagram direto no app é muito melhor que qualquer outro celular, fora isso não vejo motivos para usar, ecossistema da Apple, usuário não pode configurar a vontade, apps limitados, maioria das coisas pagas, tela mais frágil etc. Na real nenhuma celebridade vai ser um hard user, não devem usar 10% do que o celular oferece, então estão certos em suas escolhas, mesmo que sejam piores.
Que texto foda…
Uso Galaxy há séculos e nunca soube que Maisa era embaixadora da marca. kkkkkk Já fui usuária de iPhone, consegui me livrar com um único exemplar.
Perfeito! 👏🏿
Sempre acreditei que um dos principais critérios para alguém se tornar embaixador de uma marca deveria ser a identificação genuína com o produto. Quando o artista ou influenciador realmente gosta e consome aquilo que divulga, a comunicação se torna mais autêntica e convincente.
eu tenho a impressão de que a equipe de marketing da Samsung já cometeu alguns deslizes ao escolher influenciadores que não estavam alinhados ao estilo de vida ou ao público do produto divulgado. Um exemplo foi a edição especial do Samsung Galaxy S20+ BTS Edition, lançada em parceria com o BTS. O aparelho foi enviado a uma influenciadora que, apesar de ter um público jovem, não tinha uma conexão clara com o universo ou com os fãs do grupo. Essa escolha gerou questionamentos, justamente porque o público do BTS é muito engajado e valoriza influencers que se identificam com o grupo.
é qaquilo quando a parceria não demonstra coerência entre marca, produto e representante, a ação pode soar artificial e isso impacta diretamente a percepção da campanha.
Pois sim, eu acredito no Juliano manutenção de celulares com um canal de 130 inscritos antes de acreditar em embaixador/influencer de marca.
Ainda mais pq as vezes que acreditei, os produtos não eram tão bons quanto eram vendidos (exemplo uma famosa marca de roupas tecnológicas que contrata todo mundo pra fazer publi)
Na minha visão, e acho que de uma parte do público, se tem muito orçamento publicitário, não está investindo em qualidade. Às vezes o 3º colocado do mercado tá justamente investindo em qualidade
Eu olho pra isso e penso que faltou um estudo real de influencer , nem sempre um nome famoso passará a ideia de pertencimento, mesmo vindo da classe baixa.
Perfeito. Não tenha certeza de até que ponto a equipe da Samsung tinha liberdade para fazer alguma coisa mais customizada com a influenciadora - mas se não tivesse era melhor n ter economizado esses 50 milhões
A Apple é um experimento social, o Iphone (e uso um 16 Pro Max) é o telefone mais irritante que já usei, descobri nessa primeira compra da marca que quem tem Iphone não sabe usar Iphone e fica incapacitado de perceber os buracos que o aparelho tem.
Serve para isso, show off no espelho.
O departamento de Marketing dessas empresas liquida com o diferencial que poderiam ter, na cabeça deles os 50 milhões ja bastam, fiz um projeto com uma marca de smartphones, rodei 15 mil km com os celulares deles, cruzamos a Amazonia, fui na mesma tribo do Salgado, viajamos 2 vezes para o meio do Oceano Atlantico, sabe quantas fotos usaram? Nenhuma! Me pediram um close do olho de um gato porque a Apple usava um numa campanha… e eu no meio da Floresta, sem gatos..
A percepção de valor das marcas é assassinada nos seus próprios escritórios
Nossa, mil vezes sim!
Dá cansaço dessa galera..rs
Nossa, muitoooooooooooo
Excelente análise. E é aquilo: a Apple nunca precisou de um influenciador para vender nenhum produto.
Outro detalhe sobre Michael Jordan. Antes da Nike ele usava Adidas. Inclusive era o sonho dele assinar com a marca porque ele gostava dos tênis e se identificava com ela. A Nike vira o jogo oferecendo sim mais dinheiro, mas também a liberdade dele se envolver no processo criativo. O resto é história.