Boticário transforma abertura de Renascer em Manifesto Ambiental
Branding e Sustentabilidade
Os espectadores da novela Renascer, exibida na faixa das 21 horas da Globo, foram surpreendidos na noite de quarta-feira, 12, com uma mudança na abertura da novela.
O Boticário assumiu o comando e trocou os tradicionais cenários de vastas plantações de cacau por imagens de matas e paisagens devastadas pela ação humana. Esta iniciativa inédita na história das novelas da Globo marca a primeira vez que a abertura de uma trama é alterada devido a uma ação comercial.
A campanha, desenvolvida pela AlmapBBDO em colaboração com a Globo, faz parte da agenda de sustentabilidade do Boticário. O objetivo é claro: conscientizar o público sobre a urgente necessidade de reconstruirmos nossa relação com o planeta. A ação não se limitou à abertura; durante o episódio, a personagem professora Lu, interpretada pela atriz Eli Ferreira, destacou iniciativas de sustentabilidade e direcionou os espectadores à plataforma Para Quem Doar, uma iniciativa da Globo que conecta diversas entidades e causas sociais.
BRANDING E SUSTENTABILIDADE
Esse é um bom exemplo que nos mostra como integrar temas relacionados à sustentabilidade em sua estratégia de branding. Alterar os cenários da novela para destacar os impactos ambientais e incluir merchandising com propósito é um exemplo poderoso de como empresas podem usar seu alcance para gerar conscientização e impacto positivo.
💡 Essa iniciativa não só reforça a identidade da marca, mas também demonstra um compromisso genuíno com causas sociais e ambientais.
A Boticário nos mostrou como as marcas podem utilizar suas plataformas para promover mudanças positivas. Esse tipo de ação fortalece a conexão emocional com o público, criando um vínculo que vai além do produto e se alinha com valores e propósitos compartilhados.